Pakikipag-usap sa Pharma, Online at Offline

hinihimok ng pangangalagang pangkalusugan sa Pagkahulog. Ito rin ay soccer season, ang kickoff ng taon ng paaralan, at oras para sa halos lahat ng mga umiiral na Jewish holiday, hindi ko marahil ay maaaring dumalo sa bilang maraming gusto ko. Ito ay lalo akong nagpapasalamat na magkaroon ng ilang magagandang kaibigan na D-blogger, tulad ni Allison Blass, na kamakailan ay dumalo sa isa sa mga pangunahing kumperensya, at nagre-ulat ng pabalik sa

DiabetesMine ngayon: Huling Martes, nag-aral ako ng Digital Pharma 2009, isang tatlong araw na conference-meets-unconference event na nakatuon sa pharmaceutical social media marketing . Ang mga firs

at ikatlong araw ay kasangkot sa isang mas unconference istraktura, ngunit ako ay doon sa ikalawang araw na nakaayos sa regular, inanyayahan speaker. Kasama ako! Ako ay naroroon upang makipag-usap tungkol sa pag-blog ng pasyente, ngunit naroroon din ako upang matutunan ang tungkol sa kung paano ang mga pharmaceutical marketer ay pakikitungo sa paggulong ng pagmemerkado sa social media at kung paano sila makakapag-usap sa kanilang mga customer (sa amin) online. Roche Diabetes Social Media Summit, sinuman?

Ako ay pinarangalan na imbitahan na makipag-usap sa grupong ito ng mga marketer na malinaw na kakaiba ang tungkol sa kung paano gawin ang pinakamahusay na trabaho nila, na kung saan ay lubhang pinahahalagahan, ngunit pa rin stumped sa pamamagitan ng kung paano makipag-ugnayan sa mga pasyente sa Internet (maaari mong pasalamatan ang FDA para sa na) ngunit din, sa palagay ko, sa mga pasyente sa tunay na mundo. Ako ay isa sa mga huling tagapagsalita, kaya nagkaroon ako ng pagkakataon na pakinggan ang mga pakikibaka at mga hamon upang gumawa ng social media na matagumpay sa loob ng kumpanya ng pharmaceutical, dahil sa mga regulasyon ng FDA na kinakailangan sa mga pharmaceutical company upang iulat ang BAWAT masamang reaksyon at paggamit ng off-label ng ang kanilang gamot. Ito ay nakakakuha ng matagal na oras, kaya ang karamihan sa mga kompanya ng pharmaceutical ay nais na maiwasan ang Internet. Ang problema? Ito ay kung saan ang mga tao ay, at ang mga tao ay lumilipat nang walang Big Pharma (at maraming iba pang mga kumpanya ng mga mamimili na huli sa laro).

Craig DeLarge, Associate Director ng eMarketing para sa Novo Nordisk, ay isa sa mga unang nagsasalita ng araw at siya ay isa sa aking mga paborito (hindi lamang dahil siya ay mula sa isang diabetes pharma - kahit na didn hindi nasaktan). Si Craig ay nakatuon sa "marketing na relasyon," o kung paano maaaring bumuo ng mga pharmaceutical marketer ang relasyon sa kanilang mga customer (US!).

Inilagay niya ang tanong na ito: "Anong mga tatak ang nagmamahal sa iyo?" Karamihan sa mga audience na nabanggit ang mga kumpanya ng pamumuhay ng mamimili, tulad ng Apple o Starbucks, o mga kumpanya na may mahusay na serbisyo sa customer. At iyon ang buong punto ni Craig: ang mga kumpanya na may pinakamahusay at makabagong serbisyo sa customer ay ang mga na namin sa pag-ibig, o hindi bababa sa may malaking pabor sa.Naisip ko na mahal ako ng mga tatak ng diyabetis. Ang Novo Nordisk, talaga, ay isa na naganap sa akin at binanggit ko ito sa Craig sa kalaunan. Nagawa na nila ang isang napakalaking trabaho ng pag-iisponsor ng mga programang pang-edukasyon ng diabetes sa buong mundo.

Ang pakikinig sa pag-uusap na ito sa pagitan ng mga marketer ng pharmaceutical ay nag-isip sa akin kung ano ang aming, bilang mga pasyente, ay sasabihin na ang mga Big Pharma brand na "nagmamahal" sa amin. At bakit? Ang Novo Nordisk ay gumagawa ng isang produkto na hindi ko talaga ginagamit (ako ay nasa Humalog simula sa Araw 1, walang iba pang dahilan na hindi ko kailanman hiniling para sa ibang reseta), ngunit nahanap ko pa rin ang kumpanya na maging kagalang-galang dahil sa lahat ng mga outreach ng komunidad na kanilang ginawa at suporta na ginawa nila sa komunidad ng diyabetis hindi lamang dito sa Estados Unidos, kundi pati na rin sa buong mundo. Ngunit anong iba pang mga kumpanya ang nagpakita ng sobrang pagmamalasakit o pagmamahal sa atin? Inaanyayahan ni Craig ang mga marketer na ipakita ang higit pang pag-aalala sa serbisyo sa customer, sa halip na "magbenta" lamang ng isang produkto. Sumasang-ayon ako nang lubusan, isinasaalang-alang ang isa sa mga pinakakaraniwang pro sa mga rekomendasyon sa produkto ay ang serbisyo sa customer.

Sinabi ni Craig na isang motto na hinimok niya ang mga marketer na pag-isipan: "Ako ay nasa loob nito para sa amin, at kadalasan para sa iyo." Bilang mga pasyente, bilang lifelong na mga customer ng mga kumpanyang ito, nalulugod ako na ang konsepto ng pag-aalaga sa customer - hindi lamang sa ilalim ng linya - ay nagsisimula na kumalat sa buong kumpanya ng pharmaceutical at sana ay hindi ito mawawala pagkatapos ng isang kumperensya na ito.

Marami sa atin ang hindi nagtitiwala sa mga kompanya ng parmasyutiko. Ito ay lalo na maliwanag pagkatapos ng Roche Diabetes Social Media Summit noong Hulyo, kapag ang mga dumalo ay may problema sa pagkuha lumipas ang tanong, "

Ano ang eksaktong gusto nila mula sa amin?

" Ang mga pharmaceutical marketer ay nagsisikap na malaman ang eksaktong parehas na bagay. Kung paano makipag-usap sa amin, kung paano makipag-ugnay sa isang paraan na magiging mahalaga at hindi spammy, at kung paano upang turuan at ibenta nang hindi nawawala ang aming pansin. Dahil ang pakikipag-ugnayan ng social media ay napakalubkob ngayon dahil sa mga regulasyon ng FDA, magiging kawili-wiling ito upang makita kung paano nagaganap ang mga bagay na ito. Ang isang bagay ay sigurado, patuloy tayong nangangailangan ng mga parmasyutiko na kumpanya. At patuloy naming pag-usapan ang mga ito sa mga blog, Twitter, at mga social network - kung mananagot man o hindi. ****

Masyadong tama, Allison!

Gayundin, Tandaan ng Editor: Ang FDA ay nakatakda na humawak ng isang pampublikong pagdinig sa "mga isyu na may kaugnayan sa pag-promote ng mga produkto ng FDA na kinokontrol na medikal … gamit ang mga tool sa Internet at social media" noong Nobyembre 12 at 13, 2009. mga daliri na lumikha ng ilang mga malinaw at makatwirang mga patnubay - sa mahabang panahon.

Pagtatatuwa

: Nilalaman na ginawa ng koponan ng Diabetes Mine. Para sa higit pang mga detalye, mag-click dito.

Pagtatatuwa Nilalaman na ito ay nilikha para sa Diabetes Mine, isang blog ng health consumer na nakatuon sa komunidad ng diabetes. Ang nilalaman ay hindi sinuri ng medikal at hindi sumusunod sa mga patnubay sa editoryal ng Healthline. Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pakikipagtulungan ng Healthline sa Diabetes Mine, mangyaring mag-click dito.